Kun markkinointi muuttui, myös osaaminen päivittyi – YAMK-opinnot uran tukena

Olen Anne Österberg ja minulla on takana reilut 20 vuotta työelämässä niin markkinoinnin kuin hankinnan parista. Olen valmistunut B2B-markkinoinnin tradenomiksi vuonna 2003 ja tuotantotalouden insinööriksi (AMK) vuonna 2008.

Aloitin hiljattain MEKO Finlandilla Brand & Concept Managerina, ja vastaan muun muassa Fixus-brändistä. Työhöni kuuluu konseptin kehittäminen ja brändin näkyvyyden johtaminen. Se on aika hyvä yhdistelmä markkinointia ja liiketoiminnan kehittämistä. Sitä ennen työskentelin TOOLS Finlandilla verkkokaupan ja markkinoinnin parissa.

Tarve päivittää osaaminen johti YAMK-opintoihin

Markkinointiin palaaminen pitkän hankintatehtävissä vietetyn jakson jälkeen konkretisoi sen, miten olennaisesti digimarkkinointi oli kehittynyt.

2000-luvun alussa ei puhuttu sisältömarkkinoinnista, somesta tai markkinoinnin automaatiosta ollenkaan. Xamkin YAMK-opinnot vastasivat tarpeeseen päivittää osaaminen tähän päivään ja ymmärtää markkinointia nykyaikaisena, dataohjautuvana kokonaisuutena.

Työelämälähtöiset ja joustavat opinnot toivat suoraa hyötyä arkeen

Opiskelu oli tosi kiinnostavaa, ja opiskelijayhteisö oli innostava. Opintojen vahva käytännönläheisyys mahdollisti sen, että pystyin liittämään lähes kaikki tehtävät omaan työhöni. Esimerkiksi sisältöstrategia syntyi suoraan organisaation tarpeisiin, ja palvelumuotoilun opit jäivät pysyviksi työkaluiksi päivittäiseen tekemiseen.

Työn, perheen ja opintojen yhdistäminen vaati suunnitelmallisuutta, mutta selkeä aikataulutus ja opintojen joustavuus tukivat etenemistä. Opintojen loppupuolella olin mukana isossa projektissa, jolloin hölläsin hetkeksi opintojen suhteen. Se oli onneksi mahdollista, mikä oli iso plussa.
Myös opinnäytetyön tekeminen oli mahdollista sovittaa vaativaan työtilanteeseen hyvän ohjauksen ansiosta.

Digitaalisen markkinoinnin osaaminen syveni konkreettisesti

Opintojen aikana kehittyivät erityisesti digitaalisen markkinoinnin käytännöt, liiketoimintalähtöinen ajattelu ja B2B-asiakasymmärrys digitaalisessa ympäristössä. Uutta osaamista pystyin hyödyntämään välittömästi omassa työssäni.

YAMK-opinnot vahvistivat ymmärrystä siitä, miten vastuullisuus voidaan tuoda näkyväksi osaksi brändiä, viestintää ja konkreettisia tekoja. Olen mukana korjaamokonseptin kehittämisessä, jossa vastuullisuus näkyy käytännön tasolla esimerkiksi korjaamojen auditointien kautta. Auditoinneissa keskitytään vastuullisuusteemoihin, ja niiden tuottamat havainnot sekä tulokset tarjoavat konkreettisia eväitä korjaamoketjuille toimintansa kehittämiseen.

Opinnoista selkeä sysäys urakehitykselle

Opintojen aikana urani otti selkeitä harppauksia. Pääsin johtamaan verkkokaupan kaupallista kehittämistä ja myöhemmin kehittämään myös muuta markkinointia. Tällä hetkellä jatkan kehittämistyötä uudessa roolissa MEKOlla, jossa yhdistyvät B2B- ja B2C-markkinointi sekä konseptin kehittäminen. YAMK-opinnot ovat tukeneet tätä urakehitystä selvästi.

YAMK-opinnoissa näkökulma markkinointiin kirkastui. Ehkä merkittävin oivallus oli se, että markkinoinnin perusperiaatteet ovat ennallaan, mutta keinot ovat täysin erilaiset kuina 20 vuotta sitten. Data-analytiikan ja automaation rooli markkinoinnissa avautui uudella tavalla ja vaikutti suoraan omaan työskentelyyn.

YAMK-opinnot palkitsevat ja antavat eväitä eteenpäin

Tutkinnon suorittaminen toi sekä ammatillista varmuutta että konkreettista hyötyä työelämään. Opinnot tarjoavat mahdollisuuden pysähtyä kehittämään omaa osaamista ja sparrata muiden asiantuntijoiden kanssa. Monilla oli samantyyppisiä haasteita, ja toisaalta keskusteluista sai myös uusia näkökulmia omaan tekemiseen. Hyvällä suunnittelulla opinnot etenevät sujuvasti, mutta ne myös joustavat tarvittaessa. Ja kyllä se lopussa palkitsee, oli hieno hetki saada tutkinto valmiiksi ja todistus käteen!

Suosittelenkin Digimarkkinoinoinnin johtamisen YAMK-koulutusta kaikille markkinoinnin parissa työskenteleville.