Xamk Pulsen brändiohjeisto
Xamkin jatkuvan oppimisen koulutukset: avoin ammattikorkeakoulu ja täydennyskoulutus muodostavat Xamk Pulse –palvelukonseptin.
Xamk Pulse -palvelukonseptin brändiohjeistossa on käytännönläheisiä ohjeita: miten visuaalisia elementtejä käytetään, mitkä ovat pää- ja tukiviestit sekä miten Xamk Pulsesta voi kertoa lyhyesti ja kiteytetysti. Ohjeista on linkkejä erilaisiin materiaaleihin, joita voit hyödyntää päivittäisessä viestinnässä ja markkinointiviestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa.
Sisältö
Graafinen ohjeisto
Graafisen ohjeiston avulla muotoilemme visuaalisesti viestintäämme. Ohjeistosta löydät ohjenuorat ilmeen johdonmukaiseen käyttöön.
Valokuvat
Lue lisää valokuvista
Painotuotteet
Lue lisää painotuotteista
Sosiaalinen media
Lue lisää sosiaalisesta mediasta
Infografiikka
Lue lisää infografiikasta
Liike- ja mainoslahjat
Lue lisää liike- ja mainoslahjoista
Näkyvyys
Lue lisää näkyvyydestä
Bränditarina
Elämä on jatkuvaa uuden oppimista. Emme opiskele enää vain tutkintotodistusta varten. Opiskelemme, jotta oppisimme ajattelemaan ja laajentamaan näkökulmaamme. Jotta kykenisimme analysoimaan, keskustelemaan ja muodostamaan perusteltuja mielipiteitä. Kaiken tavoitteena on viisaus. Ei enempää, eikä vähempää.
Tahdotko päivittää, laajentaa tai syventää osaamistasi? Xamk Pulsessa opiskelet sinulle sopivimmalla tavalla. Olitpa sitten kiinnostunut yksittäisestä kurssista tai laajemmista opinnoista, Xamk Pulsen runsaasta koulutustarjonnasta löydät oikeat eväät – sekä avoimen ammattikorkeakoulun opinnot että täydennyskoulutukset.
Elämä vie meidät yllättäville poluille. Pidä mielesi uteliaana, avoimena ja nauti matkasta.
Englanniksi:
Life is a constant learning experience. It’s not just about studying for a diploma anymore; it’s about studying to learn and widening our perspective. It’s about learning to analyze, to discuss and to form informed opinions. The aim is wisdom. No more or less.
Do you want to update, expand or deepen your expertise? With Xamk Pulse learning happens your way. Whether you’re interested in an individual course or more extensive studies, you can pick and choose from an abundance of courses offered by our open university and further education.
Life will take us on routes unexpected. The trick is to enjoy the ride and to keep a curious and open mind.
Pääviesti
Slogan “Elä oppiaksesi.” kiteyttää Xamk Pulsen lupauksen, englanniksi “Live to Learn.”.
Tukiviesti
Xamk Pulsen avoimet ammattikorkeakouluopinnot ja ammattilaisille suunnattu täydennyskoulutus tarjoavat mahdollisuuksia mielen virkistämiseen, uuden oppimiseen ja osaamisen täydentämiseen. Tutustu kurssitarjontaamme ja pysy ajan hermolla.
Englanniksi:
At Xamk Pulse you can find the open university and further education offering of South-Eastern Finland University of Applied Sciences – Xamk. A wide selection of studies gives you the chance to refresh your mind, to learn new things and to complement the expertise you already have, regardless of your age or background. Take a look at our course calendar and pick the next destination on your path of learning.
Kieliohje
Suomeksi Pulsea kohdellaan kuten suomenkielistä nimisanaa. Pulse lausutaan, kuten se kirjoitetaan, sekä taivutetaan, kuten suomen kielen sanat.
Esimerkiksi: Opiskelu Xamk Pulsen kautta on kätevää. Xamk Pulsessa opiskelu tapahtuu sinun ehdoillasi. Xamk Pulsesta löydät koko avoimen koulutustarjontamme.
Englanniksi Pulse lausutaan /p ls/ ja sitä kohdellaan, kuten mitä tahansa englannin kielen nimisanaa. Käytetään esimerkiksi prepositioita at / with / of / for / via, ei koskaan esimerkiksi in Xamk Pulse.
Esimerkiksi: At Xamk Pulse you can find all our Open University courses. With Xamk Pulse learning is effortless. I did a course on robotics via Xamk Pulse.
Kun uusi nimi vakiintuu, voidaan mahdollisesti ottaa käyttöön termit: pulssiopinnot, eng. Pulse studies.
GRAAFINEN OHJEISTO
Pulse – Pulssi, syke
Aalto. Energia. Liike. Syke.
Kun sinulla on tahto ymmärtää maailmaa ja sen ilmiöitä.
Kun sinulla on halu kehittää itseäsi ja ympäristöäsi.
Kun jatkat, koska olet päättänyt pitää sormen pulssilla.
Sykkeellä, joka vie eteenpäin, tietoa ja kasvavaa osaamista
eläen ja hengittäen.
Xamk Pulsen visuaalinen identiteetti perustuu tummansiniseen värimaailmaan ja pinkkiin sykettä kuvaavaan grafiikkaan. Muotokieli on huomiota herättäväksi ja digitaaliseen esitystapaan sopivaksi.
Tunnus
Xamk Pulsen tunnuksen huomaa nopealla vilkaisulla emonsa Xamkin brändin osaksi. Xamk Pulsen tunnus erottuu pääbrändin tunnuksesta Xamk Pulsen värimaailmalla ja tunnuksen alla olevalla Pulse –alatunnisteella.
Tunnuksesta on useita versioita, jotka sopivat käytettäväksi tilanteesta riippuen erilaisilla taustoilla. Pääsääntöisesti valkoisella tekstillä olevaan tunnusversiota käytetään tummalla taustalla ja tummansinisellä tekstillä olevaa versiota vaalealla taustalla.
Xamk Pulsen tunnukset voit ladata täältä.
Tunnuksen kategoriakohtaiset versiot
Xamk Pulsen tunnuksen kategoriakohtaisia logoja käytetään silloin, kun on tarve erottaa Xamk Pulse avoimen ammattikorkeakoulun ja Xamk Pulse täydennyskoulutuksen tarjonta toisistaan. Kategoriakohtaista tunnusta käytetään harkiten, esimerkiksi lehti-ilmoituksissa.
Suoja-alue
Tunnuksen ympärille on määritelty suoja-alue, jonka tehtävänä on taata tunnuksen erottuvuus muista sen ympärille sijoitetuista elementeistä. Suoja-alueen koon määrittämisessä käytetään mittayksikkönä tunnuksen M-kirjaimen leveysmittaa. M-kirjain esiintyy kaikissa tunnuksissa, joten kaikissa tunnusvaihtoehdoissa käytetään samaa suoja-aluetta.
Tunnuksen minimikoko
Tunnukselle on määritetty minimikoko, joka säilyttää logo-osan ja alatekstin lukukelpoisina. Vaakaversion minimileveys kaikissa toteutuksissa on 19 mm.
X-Tunnus
Xamkin visuaalisissa aineistoissa ja palvelutunnuksissa käytetään myös neliökuviota, jonka jokainen sivu on lovitettu. Kuviolla voidaan elävöittää kuvamaailmaa, ja sitä voidaan käyttää yksinkertaisena allekirjoituksena erilaisissa visuaalisissa aineistoissa, kuten esimerkiksi sosiaalisessa mediassa käytetyissä kuvissa tai brändikuvissa. X-tunnus esiintyy Xamk Pulsen identiteetissä aina Xamk Pulsen värimääritysten mukaisilla väreillä. Toisin kuin Xamk Pulsen tunnusta, X-tunnusta voi maltillisesti kääntää myös vinoon, ei kuitenkaan enempää kuin 30 astetta!
Tunnuksen sijoittelu
Xamk Pulsen tunnus sijoitetaan aina aineistojen alareunaan sopivan marginaalin päähän aineiston reunuksesta, jos se vaan on aineiston rajoitukset huomioon ottaen mahdollista. Aineistosta riippuen tunnus voidaan sijoittaa joko oikeaan alareunaan tai poikkeustapauksissa (esimerkiksi aineiston koon aiheuttamat haasteet aineiston asettelulle) keskitettynä aineiston alareunaan.
Älä sijoita tunnusta vasempaan yläreunaan tai esimerkiksi otsikoksi tekstin päälle. Yhtenäinen tunnuksen sijoittelu yhdistää Xamkin ja Xamk Pulsen visuaaliset aineistot toimivaksi kokonaisuudeksi.
Tunnuksen käyttäminen
Pääsääntönä on, että tunnuksen täytyy aina erottua selvästi taustastaan. Erityisesti jos tunnus sijoitetaan kuvan päälle, tähän on syytä kiinnittää huomiota. Tunnuksen ja kuvan välillä tulee olla riittävä kontrastiero, joten tunnusta ei saa käyttää kirjavien kuvien päällä. Valkoista tunnusta ei saa sijoittaa liian vaaleiden kuvien päälle, eikä tummansinistä versiota saa sijoittaa tummien kuvien päälle.
Tunnusta ei saa venyttää eikä vääristellä mitenkään vaan sen kuvasuhde tulee pysyä samana tilanteesta riippumatta. Tunnuksen värejä ei saa muokata itse, eikä sen muotoa saa muokata mistään syystä. Kuvassa on esimerkkejä kielletyistä tunnuksen käyttötavoista – huomioi aina riittävä kontrasti tunnuksen ja taustakuvan välillä, äläkä venytä tai käännä tunnusta.
Aina samanmuotoinen, korkealaatuinen tunnus allekirjoittaa Xamkin Pulsen viestintää ja luo laatumielikuvaa brändille. Korkealaatuisella tunnuksella allekirjoitettu viestintä koetaan luotettavaksi ja laadukkaaksi.
Päävärit
Väreille on määritelty väriarvot eri käyttötarkoituksia varten, jotta ne toistuisivat kaikissa medioissa mahdollisimman samankaltaisina. Nämä väriarvot noudattavat yleisesti käytössä olevia väriprofiileja.
Päävärejä käytetään silloin, kun markkinoidaan Xamk Pulsea. Liukuväriä voidaan hyödyntää varsinkin digitaalisissa kanavissa ja materiaaleissa monipuolisesti vaihtamalla liukuvärin kulmaa sekä säätelemällä värien balanssia. Pääsääntöisesti pinkki/magenta-väri tulisi olla hallitsevampi kuin oranssi.
Tummansininen:
RGB: 0, 27, 42
HEX: #001b2a
CMYK: 90, 73, 56, 70
Pantone: 303 C
Pinkki:
RGB: 237, 11, 111
HEX: #ed0b6f
CMYK: 0, 100, 29, 0
Pantone: 213 C
Oranssi:
RGB: 255, 79, 55
HEX: #ff4d3b
CMYK: 0, 84, 79, 0
Pantone: 171 C
Liukuväriä voidaan hyödyntää varsinkin digitaalisissa kanavissa ja materiaaleissa monipuolisesti vaihtamalla liun kulmaa sekä säätelemällä värien balanssia. Pääsääntöisesti pinkki/magenta-väri tulisi olla hallitsevampi.
Lisävärit
Lisävärejä voidaan tarvittaessa hyödyntää esimerkiksi käyttöliittymissä korostuksiin, kuten web-nappeihin,
ikoneihin tai infografiikoihin.
Grafiikka
Xamk Pulsen visuaalisen identiteetin kuvamaailman päätasolla käytetään abstraktia pallopartikkeleista rakennettua aaltomaista Pulse-grafiikkaa. Tätä grafiikkaa voidaan luoda erilaisissa muodoissa, eri rajauksilla ja kokoversioilla. Näin sen käyttö on hyvin monipuolista.
Grafiikka on futuristista ja se kuvaa Xamkin monipuolista, muuntautumiskykyistä tarjontaa, digitaalisuutta ja olemista ”aallon harjalla” / ”sormen pitämistä pulssilla”. Pulsen avulla pysytään sykkeessä ajan hermolla.
Xamk Pulsen pallopartikkeligrafiikalla voidaan luoda tarvittaessa myös asioista tunnistettavia muotoja, mikäli aihealue niin vaatii.
Typografia
Typografia on tärkeä osa visuaalista identiteettiä. Xamkin sovelluksissa, kuten Xamk Pulsessa, käytetään seuraavia kirjainperheitä käyttötarkoituksesta riippuen.
Painotuotteissa käytetään otsikkotasolla Montserrat-fonttia ja leipätekstinä Adobe Garamond Pro -fonttia.
Voit ladata Montserrat-fontin Google Fontsista ilmaiseksi.
Verkkosivujen typografia
Xamk Pulsen verkkosivuilla ja verkkopohjaisissa aineistoissa (mm. sosiaalisen median kanavat) käytetään otsikkotekstinä Montserrat Bold -fonttia ja leipätekstinä Montserrat Regular -fonttia.
Office-tuotteiden typografia
Microsoft Office -tuoteperheen ohjelmistoissa (esim. Microsoft Word) käytetään otsikkotasolla Arial Bold -fonttia ja leipäteksteissä Arial Regular -fonttia.
Valokuvat
Yleiskuvat
Pulsen kuvien yleistasolla esimerkiksi taktisessa kurssimainonnassa keskeisiin kuviin lisätään Pulsen tummansininen kuvalayer päälle. Lisäksi kuvaan tuodaan Pulsen aaltografiikkaa.
Koulutuskohtaiset kuvat
Koulutuskohtaisissa kuvissa tulee näkyä ihmisiä tai ainakin osa ihmisistä. Kuvaa ottaessa on syytä aina kysyä, mitä kuvassa tapahtuu ja mistä kuva kertoo. Mitä konkreettisempi vastaus on, sitä paremmin kuva vastaa Xamkin yleiskuvalinjaa. Tyylillisesti dokumentaarisuutta luodaan hakemalla luonnollisia tilanteita. Joku kuvassa olevista ihmisistä voi olla selin tai näkyä vain osittain. Kuvien tulee olla laadukkaita, mutta valaistuksen ei tarvitse olla täydellinen mainoskuvan valaistus. Valokuvat pyritään ottamaan aina aidoissa tilanteissa, jotka kuvastavat monimuotoisia opetustilanteita.
Painotuotteet
Kaikissa painotuotteissa esitteistä julisteisiin ja oppaisiin sovelletaan Xamk Pulsen visuaalista ilmettä. Painotuotteisiin on saatavilla valmiita pohjia, joita voit käyttää apuna painotuotteita suunnitellessa. Ilmeen yhtenäisyyden vuoksi suosittelemme pohjien käyttöä – ne myös nopeuttavat painotuotteen työstämistä ja voit myös varmistua siitä, että aineisto on teknisesti painokelpoinen!
Sosiaalinen media
Xamk Pulsen sosiaalisen median sisältö tukee konseptin brändiä ja markkinointiviestintää. Xamk Pulsen visuaalinen ilme, värimaailma ja graafiset elementit löytyvät myös eri somekanavista ja noudattavat Xamk Pulsen graafista ohjeistoa.
Somesisältöjen tekemiseen on olemassa valmiita pohjia, joita suositellaan käytettäväksi, jotta brändin ilme säilyy yhteneväisenä.
Kanavat
Facebook: Xamk Pulse avoin AMK – Xamk Pulse Open University of Applied Sciences @xamkavoinamk
Infografiikka
Infografiikkaa käytetään muun muassa esitteissä, Powerpointeissa, sosiaalisessa mediassa ja verkkosivuilla kiteyttämään ja havainnollistamaan tietoa. Infografiikan käyttö on suositeltavaa silloin, kun se auttaa kiteyttämään tai selventämään sisältöä, tekee siitä helpommin ymmärrettävää tai nopeammin havaittavaa. Selkeät ja hyvin jäsennellyt infografiikat sopivat hyvin Xamk Pulsen informatiiviseen, ytimekkääseen ja selkeään viestintätyyliin. Xamk Pulsen infografiikka mukailee Xamk Pulsen graafista ohjeistoa, mutta on kuitenkin yhdenmukaista emobrändin infografiikan kanssa. Brändi-identiteetin lisävärejä voidaan käyttää infografiikassa lisäväreinä.
Liike- ja mainoslahjat
Liike- ja mainoslahjat ovat osa Xamk Pulsen markkinointiviestintää. Niillä lisätään konseptin näkyvyyttä ja vahvistetaan identiteettiä. Designiltaan tavarat ovat pelkistettyjä ja mukailevat Xamk Pulse-konseptin visuaalista ilmettä.
Näkyvyys
Xamkin Pulsen visuaalinen identiteetti näkyy kaikessa avoimen amk:n ja täydennyskoulutuksen toiminnassa. Sitä varten Xamk Pulse –konseptilla on omat esityspohjat, asiakirjapohjat ja todistuspohjat, jotka kaikki tukevat Xamk Pulse -konseptia ja sen näkyvyyttä päivittäisessä toiminnassamme.
Powerpoint-pohjat
Muokattavat Powerpoint-pohjat voit ladata myös Emmistä klikkaamalla tästä.
Asiakirjapohjat
Asiakirjapohjat
Sähköinen asiakirja on esitäytetty ja se tulostetaan tyhjälle paperille. Logot ja osoitetiedot löytyvät valmiista pohjasta. Asiakirjapohjan fonttina käytetään Arialia (kirjasinkoko 10pt, riviväli 17pt tai 1,5 riviä.)
Somisteet
Messumateriaaleilla ja somisteilla vahvistetaan Xamk Pulse –konseptin brändi-identiteettiä. Roll-upissa, messuseinäkkeessä ja -ständissä hyödynnetty Xamk Pulsen päätason brändi-ilmettä ja -viestiä.
Lisätietoja
Lisätietoja brändistä ja brändi-identiteetistä antavat (etunimi.sukunimi@xamk.fi):
Tiivi Pukkila-Nupponen
viestintä- ja markkinointipäällikkö
Jukka Turunen
graafinen suunnittelija