Yleistä tietoa luovista aloista
Tutkimus ja kehitys > Digitaalinen Talous > Luova talous > Yleistä tietoa luovista aloista
Mitä luovat alat ovat?
Aineettoman lisäarvon rooli on vahva kilpailutekijä alasta riippumatta. Luovilla aloilla on kyky ilmentää ja ilmaista arvoja, käsitteitä ja merkityksiä. Kestävä kehitys, sosiaalinen hyvinvointi ja eettisyys korostuvat ihmisten arvojen ja asenteiden muuttumisen myötä.
Suomalainen luovien alojen perhe käsittää kaiken tangofestivaaleista graafiseen suunnitteluun ja digitaaliseen pelaamiseen. Monilla näistä aloista on jo merkittävä vientiarvo ja vieläkin suurempi vientipotentiaali. Luovien alojen määritelmissä on otettava huomioon, että kenttä on jatkuvassa muutoksessa uusien palvelujen ja tuotteiden ilmestyessä.
Useimpiin näistä aloista liittyy myös tuotteiden ja palveluiden jakelu. Se on digitalisoitumisen vuoksi monien alojen kohdalla murroksessa, kun siirrytään perinteisistä jakelumuodoista digitaalisiin jakelukanaviin.
Luova talous
Luovassa taloudessa aineeton pääoma on merkittävä tuotannon tekijä. Luovaan talouteen luetaan kulttuuri- ja luovien alojen liiketoiminta sekä luovien alojen tuotteiden, palveluiden ja osaamisen hyödyntäminen muilla aloilla lisäarvon tuottamiseksi. Esimerkiksi kun rautakauppa pyrkii lisäämään liiketoimintansa arvoa investoimalla palvelumuotoiluun, se hyödyntää luovaa taloutta.
Luova yhteiskunta
Loogista ajattelua on täydennettävä luovilla taidoilla, vuorovaikutuksella ja kulttuurisella ymmärryksellä. Luovien alojen arvot ylittävät taloudellisen näkökulman. Meidän tulisikin kyseenalaistaa ja käyttää mielikuvitustamme ja luovuuttamme sellaisen yhteiskunnan visualisointiin ja suunnitteluun, jossa haluamme elää. Tämä tarkoittaa perusarvojemme ja identiteettimme, mutta myös taiteen ja kulttuurin keskeisten elementtien tarkastelua. Kun ihmisten asenteet muuttuvat, arvoista ja niihin liittyvistä valinnoista tulee yhä tärkeämpi osa jokapäiväistä elämäämme ja sen laatua.
Luovien alojen määrittely
LUOVAT
SISÄLLÖT
- Digitaalinen jakelu, alustat
- Liiketoiminnan skaalautuvuus
- Kansainvälinen liiketoiminta
Julkaisutoiminta verkossa
Radio
Televisio
Kirjallisuus
Lehdet
Musiikki
AV-ala
Peliteollisuus
LUOVAT
PALVELUT
- Poikkitoimialainen liiketoiminta mikroyrityksistä suuriin
Muotoilu
Arkkitehtuuri
Vaatesuunnittelu
Mainonta
(Markkinointi)viestintä
LUOVAT TUOTTEET
JA KULTTUURI
- Paikalliset ja alueelliset yritykset
- Alueiden houkuttelevuus
- Matkailu
Festivaalit
Tapahtumat
Esittävä taide
Galleriat
Museot
Kuvataide ja muu visuaalinen taide
Käsi- ja taideteollisuus, jne.
Lähde: Mukaillen. Valtioneuvoston periaatepäätös aineettoman arvonluonnin kehittämisohjelmasta. TEM 2014.
Luovat alat ja luova talous
MONISTETTAVAT
SISÄLLÖT
Digitaaliset sisällöt edistävät digitalisoitumista sekä uusien ratkaisujen syntymistä ja käyttöönottoa myös horisontaalisesti. Ovat korkeaa arvonlisää tuottavaa kansainvälistä liiketoimintaa, jolla on merkittävä kasvupotentiaali.
HAASTEET
- Koko arvoketjun tunnistaminen
- IP-liiketoiminnan kysymykset
- Jakeluympäristö globaalien toimijoiden käsissä
Työllistää 210 000
Liikevaihto 3,6 miljardia euroa
LISÄARVOA TUOTTAVAT LUOVAT ALAT
Palvelut uudistavat yrityksiä mm. globaalien haasteiden ratkaisemisessa, kuten kiertotalouden edistäminen sekä kasvattavat arvonlisää ja kansainvälistä kilpailukykyä. Vipuvaikutus tuottavuuteen voi olla merkittävä.
HAASTEET
- Paljon yksinyrittäjiä palveluiden tuotannon puolella
- Vaikuttavuuden mittaamisen haaste
Työllistää 20 000
Liikevaihto 2,5 miljardia euroa
TAPAHTUMA-ALA JA ELÄMYKSET
Laajasti verkostomaista liiketoimintaa, jolla on vahva alueellisen veto- ja pitovoiman merkitys mm. osana matkailun edistämistä tai osaavan työvoiman houkuttelua. Ne ovat keskeisiä myös maakuvan muodostamisen kannalta.
HAASTEET
- Korona iski kovaa
- Osa toimijoista lopettanut – jälleenrakennuksen vaikeus
- Digitalisaation tuomat muutokset
Työllistää 20 000 > kausityöntekijöitä 175 000
Liikevaihto 2,35 miljardia euroa
Lähde: Mukaillen. Anu-Katriina Perttunen, Luovan talouden työvälineet. Silmäys ajankohtaisiin tapoihin ja kanaviin, 14.6..2022.
Luovan toiminnan tasot
YRITYSASIAKKAAT
- Taideteokset
- Tapahtumat
YRITYSASIAKKAAT
Luovat palvelut kuten
- Muotoilu
- Arkkitehtuuri
- Markkinointi ja mainonta
UNIIKIT TUOTANNOT
PROJEKTITYÖT
KULUTTAJA-ASIAKKAAT
- Esitykset
- Tapahtumat
- Galleriat
- Museot
- Kirjastot
- Käsityöt
- Taideteokset
- Sisustussuunnittelu
- Mittatilaustyöt
- Valokuvaus
- Korusuunnittelu
YRITYSASIAKKAAT
- Alustat
- Formaatit
- Brändilisenssit
SKAALAUTUVAT TUOTTEET JA PALVELUT
KULUTTAJA-ASIAKKAAT
- Elokuva
- Animaatio
- Videot
- Radio
- Valokuva
- Kustannus
- Kirjallisuus
- Pelit